In zwei Wochen zur Website für Versicherungsmakler: das Online-Portal MaklerBart

Ausgangslage

Jörg Bartulej ist Versicherungsmakler in Lautertal bei Coburg und Partner des Maklerpools Fonds Finanz. Er wollte mehr als eine Visitenkarte im Netz: ein Online-Portal, über das Kunden aus ganz Deutschland alle gängigen Versicherungen verstehen, vergleichen lassen und anfragen können, und das trotzdem nach persönlichem Makler wirkt.

Im Oktober 2026 habe ich bei ihm ein zweiwöchiges Betriebspraktikum gemacht. Die erste Woche war Planung, die zweite Entwicklung. Am Ende stand die fertige Website maklerbart.de. Seit November 2026 ist sie für Google freigegeben.

Meine Rolle

Das Projekt habe ich von der ersten Recherche bis zur Veröffentlichung geführt:

• Marktrecherche für Deutschland: Wettbewerb, Zielgruppen, Positionierung, Pflichtangaben für Makler
• Name und Marke: Namensvorschläge, Domain, Logo, Farben und Schrift
• Informationsarchitektur: acht Bereiche, 31 Versicherungen, acht Lebenslagen
• Design der Seiten für Smartphone und Desktop
• Inhalte und FAQ, fachlich abgestimmt mit dem Makler über einen Katalog von 46 Fragen
• Formulare, E-Mail-Versand, Tracking und Hosting
• Pflichtangaben für Vermittler nach Daten aus dem Vermittlerregister

Marktrecherche

Bevor die erste Zeile Code entstand, habe ich untersucht, wie Versicherungen in Deutschland online verkauft und erklärt werden. Die Leitfrage: Wo kann ein einzelner Makler neben Vergleichsportalen und digitalen Versicherern bestehen?

• Wettbewerb: neun Websites im Detail analysiert, aus fünf Lagern: Vergleichsportal (Check24), digitale Versicherer und Makler (getsafe, ottonova, Clark, Feather), Direktversicherer (CosmosDirekt), Ratgeber (Finanztip) und Maklerbüros, darunter eine typische Website aus dem Baukasten eines Maklerpools als Gegenbeispiel.
• Übernommen und verworfen: zwölf Lösungen habe ich übernommen, etwa „Das Wichtigste in Kürze“ am Anfang jeder Seite, Lebenslagen als Einstieg sowie Vertragscheck und Schadenhilfe als Argument für den Makler. Bewusst verworfen: Sparversprechen wie „bis zu 95 % sparen“, Rabatt-Banner und das Duzen.
• Positionierung: Zwischen Vergleichsportal und Baukasten-Website ist Platz für ein drittes Modell: verständliche Antworten wie im Ratgeber, Anfrage so einfach wie im Portal und ein persönlicher Makler, der auch nach dem Abschluss und im Schadenfall da ist.
• Zielgruppen: Privatkunden in ganz Deutschland, Menschen in einer neuen Lebenslage, Zugewanderte und Expats, Selbstständige.
• Regeln und Technik: Pflichtangaben für Makler (§ 34d GewO, § 15 VersVermV, Beratungs- und Dokumentationspflichten nach VVG) und die Wege zum Online-Abschluss über den Maklerpool Fonds Finanz.
• Name: Vorschläge in mehreren Stilrichtungen, jeweils auf freie .de- und .com-Domains geprüft und mit einem Telefontest: Versteht man den Namen am Telefon auf Anhieb? Daraus entstand MaklerBart.

Was die Website kann

Pflichtinformation vom ersten Klick an

Makler müssen Kunden vor der Beratung über sich informieren. Die Erstinformation nach § 15 VersVermV erscheint deshalb beim ersten Besuch: mit Erlaubnis nach § 34d GewO, Registernummer samt Link zur Prüfung im Vermittlerregister und Schlichtungsstellen. Sie lässt sich als PDF speichern und ist auf jeder Seite im Fußbereich abrufbar.

Erstinformation beim ersten Besuch, mit PDF-Download. maklerbart.de, 10. November 2026

Finden statt suchen

Besucher kommen auf drei Wegen zur passenden Versicherung: über die Suche, über die Lebenslage (erste Wohnung, Familie, Hund, Hauskauf, Selbstständigkeit, neu in Deutschland) oder über den Bedarfscheck. Er stellt sechs Fragen, ohne Kontaktdaten, und zeigt dann, was unverzichtbar ist, was sinnvoll ist und was warten kann.

Links: Suche über Versicherungen, Lebenslagen und Service-Seiten. Rechts: Bedarfscheck in sechs Fragen

Service, der Kunden hält

Ein Makler verdient an der Betreuung. Deshalb hat der Service eigene Strecken: Beim Vertragscheck laden Kunden ihre Policen hoch oder fotografieren sie, bei der Schadenmeldung schicken sie Fotos direkt mit. Jedes der fünf Formulare landet als übersichtliche E-Mail beim Makler. Die Seite „So verdienen wir“ erklärt offen die Courtage.

Links: Vertragscheck mit Upload. Rechts: Schadenmeldung mit Fotos und Versicherungsscheinnummer

Gebaut für das Smartphone

Jede Seite ist zuerst für das Telefon gestaltet: große Schaltflächen, Telefonnummer immer im Kopf, Ländervorwahl im Telefonfeld, das Formular bleibt beim Scrollen erreichbar.

Startseite, Lebenslage „Neu in Deutschland“ und Schadenmeldung auf dem Smartphone, 390 px

Persönlich und vertrauenswürdig

Ein Portal darf nicht anonym wirken. Auf „Über uns“ stehen Werdegang und Zertifikate des Maklers, auf der Kontaktseite Büro, Erreichbarkeit und eine Karte, die erst nach Klick von Google geladen wird. Beraten wird auf Deutsch und auf Russisch.

Links: Über uns mit Werdegang und Zertifikaten. Rechts: Kontakt mit Bürofoto, Karte erst nach Zustimmung

Wie ich in zwei Wochen gebaut habe

1. Planung zuerst. In der ersten Woche entstanden Marktrecherche, Struktur, Namensliste und der Fragenkatalog an den Makler. In der zweiten Woche musste nichts mehr grundsätzlich entschieden werden.
2. Daten statt Einzelseiten. Jede Versicherung ist ein Datensatz: Texte, FAQ, Formularfelder, Bild. Aus 31 Datensätzen entstehen 31 einheitliche Seiten; eine neue Versicherung ist eine neue Datei.
3. KI als Team. Claude Code und OpenAI Codex haben Code, Textentwürfe und die Bildwelt erstellt. Ich habe Briefings geschrieben, jedes Ergebnis geprüft und freigegeben. Fachliche Angaben kamen ausschließlich vom Makler.
4. Immer live. Jeder Zwischenstand ging direkt online, für Suchmaschinen gesperrt. So konnte der Makler ihn auf dem eigenen Telefon prüfen.

Technischer Stack

• Website: Astro, TypeScript, Tailwind CSS, statisch erzeugt
• Hosting und Formulare: Cloudflare Pages, Pages Functions, Brevo für den E-Mail-Versand aus der EU, Spam-Schutz per Honeypot
• Messung: Google Analytics 4 mit Ereignissen für Anfrage, Anruf und E-Mail, Google Search Console
• KI: Claude Code für Entwicklung und Struktur, OpenAI Codex für Texte und Bilder

Ergebnis

Stand: 10. November 2026, Zahlen aus dem Quellcode und der Website.

• 14 Tage bis zur fertigen Website: eine Woche Marktrecherche und Planung, eine Woche Entwicklung, im Rahmen eines Praktikums.
• 59 Seiten: Startseite, acht Bereiche, 31 Versicherungen, acht Lebenslagen, Service- und Rechtsseiten.
• 239 Fragen im FAQ: jede Versicherung und jede Lebenslage mit eigenen Antworten.
• Fünf Anfragewege: Rückruf, Angebot, Vertragscheck, Schadenmeldung, Strom & Gas, alle direkt per E-Mail zum Makler.
• Start bei Google: Die Website wird seit November 2026 indexiert. Zahlen zu Suchanfragen und Anfragen ergänze ich hier, sobald sie vorliegen.

Nächster Schritt: Abschluss direkt auf der Website

Geplant ist eine API-Anbindung an den Maklerpool Fonds Finanz: Kunden sollen eine Versicherung dann direkt auf maklerbart.de vergleichen und abschließen können. Die Anfrage dazu läuft, die Antwort steht noch aus.

Fazit

MaklerBart zeigt, wie ich arbeite: erst gründlich planen, dann schnell und sichtbar umsetzen, mit KI als Werkzeug und dem Fachwissen des Kunden als Grundlage. Für ein Maklerbüro bedeutet das einen eigenen Online-Auftritt, der wie ein Portal funktioniert und trotzdem persönlich bleibt, mit Pflichtangaben, Anfragestrecken und Messung ab dem ersten Tag. Wenn Sie als Makler eine solche Website planen, spreche ich gern mit Ihnen über Ihren Bestand und Ihre Zielgruppe.